(Zwem)les in Branded Content

Wel eens van branded content gehoord?

Het wordt vaak verward met normale reclame, maar branded content gaat verder dan dat! Het is content die verder gaat dan het overbrengen van een commerciële boodschap. Bij branded content is het merk als het ware versmolten in de content en voegt waarde toe in de vorm van informatie of entertainment.

Gisteren waren wij aanwezig bij een bijeenkomst van Communicatienet Zeeland in het Omnium in Goes. Directeur Bart van den Heuvel vertelde over hoe hij van plan is branded content in te zetten voor zijn merk: Een informatievideo voor ouders die hun kind willen aanmelden voor zwemles!

Ook vertelde hij over een aantal valkuilen die hij tegenkomt, als je branded content wil creëren. Hoe ga je om met bijvoorbeeld AVG en hoe richt je je goed op je doelgroep als je veel verschillende doelgroepen hebt? Tijdens deze bijeenkomst hebben we veel geleerd en de tips delen we graag met je!

• Het is belangrijk om consistent te zijn in je uitingen. Je wilt een bepaalde sfeer overbrengen en die moet in al je content te voelen zijn. Ook is het fijn voor de ontvanger als de verschillende content die je deelt op elkaar aansluit. Op die manier ben je altijd en overal te herkennen.
• Het Omnium heeft niet een specifieke doelgroep, maar heel veel verschillende namelijk van jong tot oud, van toerist tot terugkerende bezoeker, maar ook verenigingen. Dit maakt het lastig om je content zo in te richten dat je iedereen bereikt. Daarom heeft het Omnium voor een strategie gekozen waarbij ze zich richten op drie verschillende doelgroepen. Zo richten ze zich op de mensen in de gemeente Goes, de toeristen en de verenigingen. Nog steeds breed en veel, maar je bent het aan jezelf verplicht om keuzes te maken, anders wordt het te moeilijk.
• AVG is sinds 25 mei van dit jaar best wel een dingetje. Niet alleen met de verwerking van persoonsgegevens, maar ook bijvoorbeeld met het maken van foto’s die je wilt delen op je eigen kanalen. Bart vertelde dat ze bij het Omnium aan alle mensen die ze eventueel op de foto zetten toestemming vragen. Het is wat lastiger en je moet er wat meer tijd en moeite in steken, maar het is wel heel belangrijk!

We hopen dat deze tips je helpen!

Groetjes Jan